汽车营销如何“抖”出新时代?

时间:2019-09-12 来源:www.pb24horas.com

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从2018年5月开始,汽车市场在没有任何警告的情况下结束了高速增长,并陷入了冷落。隔夜对股票竞争的逐步竞争的现实在每个人面前,汽车行业的所有人都是不可避免的。在明斯基遇到的那一刻,没有任何迹象表明整个行业意外陷入低谷。

这种现状意味着汽车营销的压力急剧增加,从最初的销量增加到精神竞争。毕竟,作为首选消费者(对应于消费必需品),当市场的宏观经济态度悲观时,汽车很容易推迟。过去,必须进行广泛投资的汽车广告等营销活动需要真正进入消费者的心中。

对于汽车行业而言,品牌营销传播已进入一个新时代。过去,简单的广告和移动通信思想产生了严重的“不良反应”。对于品牌营销,外部环境已发生变化。问题不是改变,但改变可能会失败,但没有机会改变。

汽车营销的新时代

件。寻找新的汽车营销方式已成为当务之急。 “一切都有裂缝,就是光进来的地方。”光在哪里?

6月28日和7月5日,分别在上海和北京举办了两场“看新连接--2019汽车短片营销TOP志翔”。邀请了经济学,市场研究和市场营销方面的专家学者。业内专家讨论了新形势下汽车营销的新动力。

社交化是目前移动互联网行业中最受欢迎的领域。根据QuestMobile中国移动互联网2018年度报告,用户将超过三分之一的移动互联网时间用于移动社交空间。在社交世界中,短视频已成为主要形式。在使用移动社交平台和产品时,每个人都非常关注。每天拿手机就是使用社交应用。

为什么短视频社交成为主流?由于它具有人,信息和交互三个要素,用户可以建立关系链,基于关系链发送社交信息,触发其他用户响应和交互,形成完美的闭环。在短视频社交平台中,必须提到的是,“颤音”现在非常流行,颤音完全具有这样的特征。

尼尔森用户数据研究表明,78%的颤音用户都是基于用户的双向关注和有效关注,88%的用户可以继续关注彼此的主页。更重要的是,当这些人产生信息(生活表演)时,他们将拥有45%的私人互动和有效互动。而且,二次传播的概率大大提高。

颤音还有一个非常有价值的特征。除了看到大脑开放,我们还可以看到活着的个体的真正需求。传播,最终,仍然有必要回归真相并回归真相。在颤音中,每个粘性风扇都会显示出他的新鲜生活,这无疑是最直观的顾客肖像。品牌直接联系用户和服务用户,直接倾听用户的声音和需求。

用户的需求反映在兴趣上,并且基于兴趣也是颤音的一个非常重要的特征。这种特征给汽车品牌带来的价值就是高忠诚度,忠诚的用户可以有效地帮助品牌进行关系链的二次传递。

一个明确的信号是,根据庞大的发动机业务计算中心的数据,颤音中每10个人中就有一个汽车兴趣用户,平均每天有近5000万用户喜欢汽车视频。汽车内容完成率比整体内容平均值高14%,新车提交视频的平均播出量是其他新内容的2倍。仅仅半年时间,振动车内容的搜索量增加了2.8倍。汽车内容发布量增长是一年前的4.8倍。

根据尼尔森的研究,可以看出75%的用户关注振动的人,65%的用户关注品牌所有者发布的新闻,56%的用户通过朋友转发看到内容。此外,超过60%的人认为该人的推荐会影响汽车购买的考虑因素,其中51%是女性用户。可以说,短视频社交平台推动汽车营销的潜力相当大。

那么,短视频社交平台如何激发如何彻底改变传统的汽车营销方式呢?

Vibrato“心脏方法”触发爆发点

事实上,颤音已经连接了汽车营销的生态场景,并迅速裂变。它的“心脏”是通过社交层面的交通和社交来创建基于内容的社会化。最终,创造一种“无法抗拒诱惑”的裂变效应。

这一天的直播视频社交平台已超过3.2亿,通过国家级流量引领广域覆盖和圈子覆盖,通信的广度和精度达到了前所未有的水平,创造了巨大的增长。对此,根据百度搜索指数统计,从6月24日到30日仅一周,凯迪拉克CT6(参数图片)达到了5880万+的曝光效果,互动量达到了1030万+,而且TopView超级效果第一位置很棒。

由国家级交通连接创建的基于内容的社交互动也将推动“真正耸人听闻”的裂变效应。产品感染+口碑草,没有劣势。根据庞大的引擎云图,2018年推出的“哈佛F5(参数图片)#潮智抖超级挑战”,总视频播放量超过23.2亿+,无疑全部。相应地,“一汽 - 大众SUV家庭挑战巡回赛”的视频矩阵第一次冰雪试驾也点燃了口碑支持,超过1.1亿次曝光。

由国家级交通驱动的基于内容的社会化也产生了“不参与”的裂变效应。结果,在线和离线建立了一个闭环营销。通过在线平台联动和线下焦点话题,有效实现了“振动”时代汽车营销的转型。

新的思域上市,结合包预览直播邀请,定制H5(参数|图片)独家页面,汽车领域大品味趣味评论,人们在现场上市的多创新模式揭示了一个值得关注的热点。巨大的引擎云数据显示,事件曝光量超过1亿。 “艾志和妙妙精彩之夜 - 和艾智星”通过线上线下联合曝光,在线挑战,离线联合主题闪购店,精彩夜晚派对创建节目与品牌相关的视频播放次数为12亿+, Blue V账户的粉丝数量增加到160,000。

新一代GA6(参数图),以广州汽车川崎(参数图)为主导,不到半个月就打破了振动挑战赛50亿回放量。这是汽车工业的成就。挑战赛第一名。同时,广汽传祺累计创作作品39.5万余部,互动1.48亿余部,继续主宰着《颤音》榜单上的热门话题。可以说,广汽传祺的营销已经成为一个巨大的在线挑战。

除了Vibrato平台之外,这种性能对于品牌模型本身的产品强度也是必不可少的。随着口碑的带动和平台的滚动分布,广汽传祺GA6乃至整个品牌都会对年轻人产生一定的影响。

在结尾写的

如何得到消费者的喜爱,与用户形成良好的沟通,这是检验品牌团队是否真正融入大众,从根本上保持开放的心态,接受新的互动形式,逐步形成自己的品牌。人物设置”和清晰的用户肖像。

一种趋势是,许多品牌都试图以Vibrato的形式接近年轻人,从简单的模特开始,到增加一些技巧和跳屏技巧,再到最后推出的主题挑战,以激发全体观众的参与,每一个变化。这是汽车公司针对当前趋势进行的深入研究和尝试。

正如汽车公司的客人在主题论坛上表达了他们的看法,“虽然作为一家自主品牌汽车公司,我们更愿意走出去,或是成为一个真正与整个社会和整个行业营销类别的纽带。”相信其他品牌也有这样的声音,而T.Vibrato提供了这样一个平台。

温妮温威金桥

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